Após a divulgação do “Script do Jobson Lemos” o número de Lojas Virtuais entre os blogueiros deu uma “bombada”. Eu, inclusive, sou um dos que aderiu à idéia e não me arrependo. Atualmente minha loja, Ofertas Malucas, é responsável por cerca de 30% de meu faturamento total com os blogs.
Neste contexto, o que me deixa mais espantado é a carência de artigos a respeito dos banners adsense nessas lojas virtuais. A imensa maioria utiliza anuncios em suas lojas e o faturamento oriundo desses anúncios sequer são comentados.
Eu já adianto uma coisa, aqueles bannerzinhos do adsense rendem muita grana, muita mesmo, eles possuem alto ctr (no meu caso próximo aos 2 dígitos) e eCPM relativamente bom.
Vendo este alto potencial de ganhos, o Gadetto criou o Ultraloja, onde os ganhos com estas peças publicitárias são dele e ele faz o trabalho pesado de layout e configuração de domínios e servidores… Uma idéia extremamente inteligente, e que não deixa de ser uma boa alternativa para quem deseja a sua Lojinha e não possui servidor e conhecimentos básicos de programação…
Pois é, quantitativamente falando eu fiz alguns testes em formatos/posições de anúncios e desenvolvi uma metodologia para otimizar os ganhos, vamos aos resultados:
Para que os testes não sofressem interferência da cotação do dólar, baseei minhas análises no número de cliques/visitantes (~ CTR)
Os seguintes formatos:
* 2 blocos de 336×280 e 1 link de 728×15
* 1 bloco de 728×90 e 1 link de 728×15
foram os formatos para os quais a taxa de cliques foi a melhor, repare que para ambos existe um bloquinho de links e eu usei quatro palavrinhas, fazendo-as maior e mais chamativas.
Entre esses dois formatos houve uma ligeira vantagem para o formato da esquerda, eu uso e indico…
Os formatos a seguir:
* 2 blocos de 336×280
* 1 bloco de 728×90
foram, em média, 17% menos eficientes que os primeiros e pelos meus testes o formato da direita (com um bloquinho) teve uma taxa maior de cliques, não sei explicar os motivos… Talvez a continuidade do anúncio, a interação com a página…
No entanto, o que mais me chamou a atenção foram os formatos a seguir:
Para esta bateria de testes eu reparei o seguite:
Os cliques adsense despencaram, cerca de 90%, mas as vendas de produtos mercadolivre aumentaram. Isso demonstra claramente que os anúncios interferem nas vendas da loja virtual, que os visitantes muitas vezes não rolam a página até embaixo e que mesmo em páginas convencionais esta não é uma boa posição para anúncios.
O fato das vendas de produtos ter subido, porém, não compensou (no meu caso) a diminuição nos cliques adsense. Aliando-se isto ao fato de o Mercado Livre ainda não ter uma compensação para os sites que lhe enviam visitas, torna tal formato de veiculação inviável…
Os testes foram feitos em intervalos de tempo iguais de 2 semanas, com anúncios padronizados e a relação direta para com o eCPM não pode ser constatada por conta da grande variação de câmbio dos últimos meses, masssssss reparei também que esta variação é pequena. Se tiver algum físico lendo esta análise, faça-me o favor de não exigir R², desvio padrão e propagação de erros….
Só por curiosidade, deixo a seguinte pergunta: Para os formatos de banners paralelos, em qual lado tem-se o maior número de cliques?
